直播带货，再次引爆资本市场。

突然爆火的直播间，令资本市场重新给新东方定价。6月14日，新东方在线股价再度飙涨23%，近4个交易日累计涨幅超163%，成为香港市场最牛的股票之一。其最新收盘价相比5月12日的最低点，累计涨幅更是高达278%。

引爆新东方股价的“导火索”是，旗下的东方甄选直播间持续爆火，日均GMV、日均观看数量都已跻身抖音头部直播间，令资本市场看到了新东方未来的想象空间。

这2天的直播带货领域格外热闹，除了爆火的新东方，另一件刷屏事件便是罗永浩宣布创业，将淡出直播圈。

新东方彻底火了

新东方抓住了“救命稻草”。

直播带货彻底拯救了摇摇欲坠的新东方，6月14日，新东方在线股价再度飙涨23%。前一日，新东方在线的股价更是暴涨近40%，成为香港市场最牛的股票之一。其最新收盘价，相比5月12日的最低点，累计涨幅已高达238%，总市值飙升至107亿港元。

引爆新东方股价的“导火索”是，新东方的直播业务迎来了转机，旗下的东方甄选直播间持续爆火，令资本市场看到了新东方未来的想象空间，资本市场给予其的定位已经从一只教育股，切换成了直播带货概念股。

据直播电商第三方数据分析平台—飞瓜的最新数据显示，近7天，东方甄选累计涨粉数量高达157.9万，直播贡献了121.2万粉丝增量，截至发稿，累计粉丝达到472.5万。其直播间销量前三的商品分别为，图书音像、生鲜、食品饮料，销售额均过1000万元。

6月6日-12日，东方甄选杀入抖音带货主播周榜的TOP10。6月13日的实时直播榜中，东方甄选一度登顶第一，当日销售额超740万元。

有机构预计，按照目前粉丝增长速度（日增70-80万人），若衰减速率不高，则在未来2周东方甄选粉丝数量有望达到千万人。

截至目前，东方甄选平台是由新东方在线百分之百控股。

更让资本市场兴奋的是，新东方已经打造了一位超级IP：“中关村兵马俑”的主播董宇辉，有望成为新一届直播顶流。

在转型直播之前，董宇辉曾是西安新东方的一名英语名师，目前他个人抖音的简介为：“曾经是老师，现在是售货员。”

看过东方甄选直播的消费者，必然对董宇辉的风趣幽默、充满美感的段子有着深刻的印象。

例如：“当你背单词时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；当你算数学时，南太平洋的海鸥正掠过海岸”、“（火腿）是风的味道，是盐的味道，大自然的魔法和时光腌制而成”......类似的语句，在与粉丝互动时信手拈来，刺激直播间的在线、互动人数都出现激增。

对于这一缕曙光和希望，新东方创始人俞敏洪，或许稍稍喘了一口气，其在近日连续2次向董宇辉表示感谢，6月11日凌晨，俞敏洪还向他发微信称，“辛苦你了，为新东方争光”。

(相关资料图)

大肆招兵买马

在此之前，新东方一度站在了悬崖边上。2021年，双减政策给中国教育培训行业带来了巨变，新东方股价年度跌幅超88%，几乎被资本市场认定将破产。2021年11月，新东方宣布关停了K12核心业务，退租了1500个教学点，捐赠了8万套崭新桌椅。

当时，俞敏洪在朋友圈直言：“教培时代结束！“。

站在悬崖边上的新东方，不转型只有死。当年11月，俞敏洪正式给转型定调：直播带货，12月28日，“俞敏洪”账号、“东方甄选”账号同时开播，合计销售额超500万元，其中“东方甄选”直播间销售额只有47万元。

未能一炮走红，新东方转型直播并没有被资本市场看好。

随着一路的坚持、摸索、打磨产品，东方甄选终于杀出了一条血路，成为了直播带货领域的头部大号，也给资本市场注入了强心剂。

对比抖音平台头部主播，TOP10的粉丝数量均超过1000万，日均GMV超1000万元、日均观看数量达到5w+。相比而言，东方甄选近2日的GMV、观看数量已跻身头部直播间。

随着东方甄选的直播模式彻底爆火，新东方开始招兵买马，大肆扩张。6月14日，东方甄选正在急聘双语主播、英语主播、抖音客服、短视频剪辑师、运营编导等岗位人才。

其中，双语主播的薪资待遇极具诱惑。BOSS直聘相关信息显示，目前，东方甄选双语主播的薪资待遇为月薪5万-6万元。

东方甄选官方给出的岗位要求是，激发并引导有购物潜在需求的观众完成购买流程；实现GMV（商品交易总额）指标；引导观众关注直播间，实现增粉指标；配合短视频拍摄工作等。

此外，招聘信息显示，英语主播待遇为月薪2.5万-3.5万元、每年14薪；食品类主播、抖音主播、农产品主播、带货老师待遇均为月薪2万-4万元。

罗永浩“走了”

这2天的直播带货领域格外热闹，除了爆火的新东方，另一件刷屏事件便是罗永浩宣布创业，将淡出直播圈。

6月12日晚间，罗永浩在社交平台发文称，将退出所有社交平台，再次埋头创业。

而在一周前，罗永浩正式宣布“退出”交个朋友直播公司管理层，未来3年仅以“客座主播”的身份，参与直播，数量为每年“几十场”。

从一定程度上讲，罗永浩的IP几乎是抖音平台的直播带货一哥，其地位犹如李佳琦之于淘宝，其逐渐淡出后，大概率将对交个朋友直播间的各项数据带来一定的冲击，短时间内，抖音平台也又自己的考量，急需一位拥有优质内容、超级IP的直播间进行弥补。

除了罗永浩之外，其他平台的超级IP也逐渐淡出，诸如淘宝平台的李佳琦、薇娅已经停播，快手平台的辛巴更是频频翻车，带货影响力已大不如前。

而东方甄选，恰恰卡着这个时间点突然爆火，不由让人联想：抖音是否有意扶持东方甄选？董宇辉能否成为抖音的下一个“罗永浩”？

其实，从品牌定位、带货调性、IP知名度的角度来看，俞敏洪与罗永浩非常相似，且均与新东方渊源颇深。

步入2022年，中国直播电商行业已经行至下半场，市场规模已经超过10000亿元，蛋糕足够庞大且诱人，但竞争也愈发残酷，行业内卷也进一步加剧。

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