“小时候上新东方的课，长大了买新东方的货”，俞敏洪，咸鱼翻身，再次成了资本的宠儿。

连日来，因为特色的双语带货，外加时不时的诗词歌赋、人生哲理，“东方甄选”直播间终于火起来了。直播的火爆也直接带动股价直线飙升，6月13日，新东方在线的股价坐上直升机，最高时暴涨100%，收盘回落至8.72港元，上涨40%。

过去一个月，新东方在线的市值涨了整整2倍，而新东方集团也逆势大涨13.13%。对此，有不少网友评论：新东方带货终于找到路子了。

都说“宇宙的尽头是直播带货”，新东方也不例外，“东方甄选”直播间凭借“双语带货”逆势出圈，多次登上微博热搜，而60岁俞敏洪，苦闷一年后，也要迎来事业第二春了？

双语直播“带火”新东方

和罗永浩不同的是，新东方出圈的并不是俞敏洪，而是新东方老师董宇辉，经常自称为“中关村周杰伦”的他，被网友戏称是“中关村兵马俑”，成为了直播电商领域的新晋网红。

6月13日，在新东方旗下“东方甄选”直播间中，主播董宇辉抱起吉他，唱起《当你老了》，悠扬的旋律响起之时，“唱得很好，在直播间不想出来了。”“边看直播边吃饭边抹眼泪啊。”一行行弹幕飘过，还有网友打趣地说：“中关村周杰伦越来越火了。

“IcanspeakEnglishallthetime.Butpleaseremembertobuysomething。”一边带货一边上英语课，让观众纷纷赞叹：“一时间不知道该下单还是该记笔记。”

不少人也正是冲着董宇辉的风趣幽默和段子天赋来到了东方甄选直播间，在董宇辉出镜的直播时段和视频中，在线和互动人数都出现激增。网友们纷纷评论：“谁能拒绝一座满眼星光的兵马俑呢？”“有文化的人带货和网红带货感觉就是不一样”。

飞瓜数据也显示，在6月6日-12日这一周，东方甄选进入了抖音带货主播榜前十。在6月13日的实时直播榜中，截至当日18时，东方甄选登顶第一，当日销售额超740万元。

董宇辉曝出的与新东方创始人俞敏洪的聊天记录显示，俞敏洪曾于近日两度向董宇辉表示感谢，11日凌晨，俞敏洪还向他发微信称，“辛苦你了，为新东方争光”。

6月13日，董宇辉在其微博上回应走红称，“一大早收到俞老师的关心，兴奋，感动。”

【资料图】

6月13日晚，新东方在线方面就双语直播大火一事回应称，“对于近期的走红，我们整个团队感到非常振奋，但‘红与不红’，并不是我们对东方甄选价值的理解维度。我们自创立第一天确定的初衷是，希望带来真诚、专业、有趣、有内涵的直播，让大家无论是否购物，都可以逛一逛、放松一下，学到一些知识。”

据悉，“东方甄选”从0到100万粉丝用了6个月，而从100万到200万只用了3天时间，并且粉丝数量还在直线上涨，截至6月13日17时，东方甄选抖音平台粉丝已经升至341.7万。

数据显示，从今年3、4月份开始，东方甄选直播间的销售额从几万元飙升至几十万元，至5月下旬单场直播GMV已经在100万元左右浮动。6月10日，东方甄选直播间销售额更是达到1479.7万，观看人次超过900万，一场直播涨粉超过41万。

而俞敏洪走上带货主播的道路，泽要追溯到去年。12月8日，新东方在微信平台发文，当晚8点将推出直播带货新平台“东方臻选“。成立之初，东方甄选直播并不引人关注，即使俞敏洪多次亲自带货，直播在线人数长期维持数百人左右。董宇辉曾在视频中称，“很长时间内，直播间只有几个人，都是自己的父母下两单。”

俞敏洪的直播间规划

6月8日，新东方创始人俞敏洪在个人公众号“老俞闲话”中表示，为推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品，组建了“新东方直播间”团队，同时也介绍了新东方直播间的发展方向。

俞敏洪表示，这个新组建的团队将专门推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品，包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。

俞敏洪表示，“我把直播经济叫作商业的第三次革命。自去年政策之后，我对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道，我发现最有效的销售渠道除了找代理，就是直播带货。”

对于俞敏洪的带货，360创始人周鸿祎表示，最近去拜访了俞敏洪，俞敏洪称在线上推荐书一年可以挣很多钱，说的自己非常眼红，并调侃自己已经落后于时代了。

据BOSS直聘相关信息显示，目前东方甄选也在紧锣密鼓地招人，其中岗位涉及主播、运营、客服等多个种类，部分岗位还特意注明了“急招”。值得注意的是，“抖音主播&双语直播”岗位的招聘月薪高达5万-6万元。

直播能否逆袭成功？

“双减”之前，新东方在线主要业务为K12教育、大学教育，前者贡献55%的收入。停止K12学科的科目后，大半收入没有了，截至2021年11月底，全职员工只剩1224人，比上年同期减少6364人。

“新东方的市值跌去百分之九十，营业收入减少百分之八十，员工辞退六万人，退学费、员工辞退N+1、教学点退租等现金支出近二百亿。”当时，俞敏洪发文表示。

而在寻求自救的路上，俞老师为新东方在线规划的路线，集中于两方面：一是拓展大学教育、机构客户业务，以及在线教育产品及服务项目；二是跨界新领域，包括直播带货、开发教育智能硬件。

新东方在线财报显示，截至2021年11月30日止6个月，新东方在线共实现营业收入5.74亿元，同比下降15.3%；亏损5.44亿元。新东方财报则显示，截至2021年11月30日的6个月财务数据显示，新东方营收为19.67亿美元，上年同期营收为18.74亿美元。期内亏损为9.07亿美元，上年同期的净利润为1.79亿美元。

财报中，在报告期内和可预见的未来里，公司业务包括大学教育、海外备考、机构合作、直播商务业务、教育智能硬件产品五大类，但并未透露直播商务业务的具体营收数据。由此可见，直播数据并不理想。显然，仅仅依靠直播带货是不够的，而且就直播带货而言，目前也不能高枕无忧。因此，对于新东方未来的发展，还需要发展其他支柱性“副业”，实现公司的成功转型。

“东方甄选”双语直播的火爆还能持续多久？这是不少人关注的焦点。不可否认的一点是，接下来，新东方会迎来一个爆发期，红利收获期，但对于新东方而言，需要思考的是，在被流量宠信过后的下一步应该怎么走？

目前来看，摆在60岁俞敏洪面前的考验，还有很多，仅仅依靠直播，并不能让新东方走出困境。

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