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(资料图片仅供参考)

文/调皮电商 冯华魁

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这两天，著名国潮品牌李宁翻车了，原因是其9月份举行的新品发布会中，有一组服饰太像当年的侵华日军军服了：

你要是看整个产品发布，也不会特别突兀，但是，若仔细看最中间的那组，就总感觉有点不对：

如果再看网友扒出的其他照片，会感觉更诡异：

应该就是这一组图片，最终惹恼了网友：

当我看到这一组服装的时候，也是匪夷所思，李宁可是国潮的代表性品牌，自从新疆棉事件之后，国内消费者纷纷从国际大牌转为李宁的粉丝，因此这两年来，李宁吃足了爱国情绪的红利，也正是从那以后，李宁在国内的营收和利润都迎来了好几年的连续增长。

但是，这一组产品，实在让人不理解，就连很多平和的人，都觉得李宁这产品太离谱了，何况，今年以来，夏日祭的问题，南京寺庙供奉战犯的问题，让国内的反日情绪，一波未平一波又起，时尚的道路千千万，李宁为何要选择一个跟日军军服太像的产品系列？

本来，事情到这一步，并没有多严重，因为产品发布是9月21日，过去半个多月了才被炒起来，李宁只要稍微解释一下，无意冒犯就行了。

偏不，李宁电商总经理冯某的一席话，不但火上浇油，简直是二次引爆。

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李宁电商总经理在朋友圈回应说：

这番话有两个意思：第一，现在的消费者对文化的传承少了，也就是说我们的消费者没文化，我们要反思如何不让他们误解；

第二，我们的产品创意来源是中国传统文化的笠型盔；

这个回应直接让所有人原地爆炸，本来我都觉得一个服装的事儿，没必要扯到民族仇恨上去，哪个品牌没发布过丑款式？

但是，作为企业高管说消费者没文化误解你了，你得傲慢成什么样才说出这种话来？

且不说你这个产品跟中国古代的笠型盔根本不像，就算是很像，也没必要指责消费者没文化，就算是没文化，也知道日本侵华时的军装是什么样的。

我们一向主张现在中日友好交流，但80多年前日军侵华这件事是我们的民族血痂，日式军服就是这件事的标志性元素，避开这些元素，是所有国内消费品公司的义务，也是明智之举。

哲学上对文化的定义是，人类所有实践的总和，日军侵华这个实践，构成了我们当前文化的一部分，无论日军军帽来源于哪里，在当前这个文化语境里，80多年前的日式军帽（其实，现在的日本军帽也不是长这样），就是会引发中国人的仇恨。

再比如，日式的古建筑是借鉴大唐的风格，但是，如果现在你把中国的庙宇或者古建筑修成日式的，你一样会引起中国用户的反感，中国的实践文化到了这个时代，已经明确区分了中日文化的差异，这跟传承与否没关系，是这个元素已经成为别的民族的一部分，这种认知很难改变。

我们不知道李宁的新品是否真的来源于笠型盔，因为真的不像，你这个军绿色的帽子，反而跟80多年前日军侵华时的军装更像。

有网友说，哪怕李宁换一个颜色，也不会引发大家的质疑，但他们还是偏偏选中了这个颜色和这个款式。

你一意孤行，就别消费者认为你蓄意挑衅！

引发了质疑之后，李宁至今没有任何官方回应，其电商总经理的回应，反而形成了二次爆炸，让很多像我一样的中立派，都看不下去了，那网友的反应就更不用说了。

不但李宁电商总经理说消费者没文化，李宁董事，非凡中国体育CEO李麒麟17日晚上也在微博硬刚，虽然没有说话，但还是不服，结果被网友骂到关闭微博。

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这件事目前来看，影响主要在社交平台微博、抖音、快手，在京东淘宝等电商平台还反应不出来。李宁的股票价格17日垂直下跌13%左右，但是18日又随着大盘反弹了一点。

在抖音上，所有卖李宁货的主播都停播了，飞瓜数据显示，李宁官方直播间之前的带货一直挺稳定，虽然不太好，单场销量十几万，但昨天10月17日，突然闯进来大批网友抗议，发送红点（日本国旗），直播间迫不得已停播了。

（李宁官方直播间带货情况 数据来源：飞瓜）

还有的主播说，不知道李宁的舆情事件，道歉求原谅。

随便点开一个有关此事的视频留言，几乎清一色的抗议：

在李宁的官方微博上，也是一片讨伐之声：

网友评论最热门的一句话是：我把李宁当国货，李宁把我当大佐。

还有网友说，自己家里小孩的所有运动服都是李宁，这回可怎么办？

想想看，李宁对消费者的情绪伤害有多大？把下一代的审美都交给你了，但你的行为，对得起消费者厚爱吗？

不过，也有不理性的网友。

有很多网友挖出李宁的总裁是日籍华裔，所以认为李宁是外国品牌，这个就有点过了，人家2019年就签约了，李宁前两年的表现还是有目共睹的，无论是产品还是业绩，都屡创佳绩。

不知道是不是以前太好了，太受大家喜欢了，今年突然如此傲娇，除了舆情不灭火，还二次引爆。

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李宁目前的对应是沉默，这么大的舆情，李宁想用鸵鸟策略扛过去，毕竟互联网总有热点，说不定过两天就没人提这事了。

我们搜索李宁的京东和天猫店铺，都没有发现特别敏感的那几款商品在出售。

只是在李宁天猫旗舰店里，有那次发布会的几个新品：

上述图片里的模特，就是跟军帽是同一批发布，但是是白色的，大家也不会觉得有啥异常，看来，真是绿色这个颜色惹的祸啊。

还有一个某明星同款毛衣，看起来也挺不错：

只看毛衣，没啥问题，就怕跟军帽结合起来：

上图模特带了绿色的军帽，就感觉很不合适，不过没有护耳朵的帽帘，也还说的过去。

但就是这样，还是有网友的咨询不友好。

这件事才刚刚发酵，或许李宁停播几天之后，大家就不提这事了，问题是接下来的双十一，李宁还要不要大力宣传呢？一旦大力传播，势必会让“健忘”的网友又重新发起攻击，毕竟到现在，官方也没给个说法。

李宁之所以崛起，是借助了民族情绪，打的是爱国牌，“中国李宁”四个字，印在衣服上，就是爱国的标志。

但是，这件事让李宁的爱国形象大打折扣，有可能会爱国情绪被反噬，希望李宁郑重应对网友的声音，不要再傲慢下去，更不要再硬刚！

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