《港湾商业观察》施子夫
从没落了的旧知名品牌,到寄望于重回巅峰,在新人新思路、新人新梦想的带领下,酷派集团仍没有打造一个传奇性的浴火重生般的商业故事。
【资料图】
2020年,履新酷派集团一把手位置一年多的知名二代陈家俊定下雄心壮志的明确目标:未来三年,重返国内手机第一梯队。”
如今,豪言到了兑现期,陈家俊的“酷派梦”仍相差甚远,野心无处安放,而多年来惨淡的经营数据无论如何都是一笔不菲的代价。
陈家俊与酷派路在何方?
3月30日,智能手机制造商酷派集团(02369.HK)披露了2022年度业绩公告。作为曾经国产手机“中华酷联”四小龙之一,到现在一步步被边缘化乃至被市场所遗忘。酷派的故事充分说明,选择有时比努力更加重要。
01
业绩持续下滑,酷派这几年得失
根据公司披露的财报显示,2022年度,酷派集团自身亏损进一步扩大。实现收入2.08亿港元,同比下滑68.79%;除税前亏损6.29亿港元,同比扩大13.21%;年内亏损6.25亿港元,同比扩大9.27%;毛利由2021年的3630万港元转负为亏损1.44亿,整体毛损率69.52%。
在此前盈利警告中,对于业绩亏损的原因,酷派方解释称,系新冠肺炎疫情导致的国内整体市场低迷及中国手机市场竞争激烈,2022年6月推出的手机产品销售不及预期,公司采取了更为激进的销售激烈政策所致。
作为曾经国产手机四小龙“中华酷联”的一员,巅峰时期,酷派在2004年推出的全球首款双模“酷派858”于该年度销售额就已突破10亿元。如今的酷派却似乎已被市场边缘化,无论从出货量、市场份额、手机性能或是品牌影响力等多个维度来看,酷派都无法再与头部品牌进行抗衡。
业内通常将酷派的“陨落”归因于过分依赖运营商、并入乐视、同行赶超等因素。
根据东方财富网显示,从2016年至2021年,酷派集团实现营收分别为71.29亿元、28.24亿元、11.19亿元、16.64亿元、6.83亿元和5.44亿元;实现归母净利润分别为-39.18亿元、-22.36亿元、-3.59亿元、1.01亿元、-3.32亿元和-4.68亿元。自2016年至今,酷派集团的业绩便持续低迷,除19年底实现归母净利润为正外,酷派的营收表现一直在持续下滑,亏损也在不断扩大。
随着国内手机市场的巨变,小米、OPPO、VIVO等迅速崛起,错过黄金发展期的酷派,不仅要面临智能手机市场份额逐步缩小的局面,同时因自身难以摆脱“低端化”的标签也导致销量无法实现有效提升。
2020年,酷派重启国内手机业务,重建运营团队,并携新机正式回归。推出全新Cool 12A机型,搭载紫光展锐的虎贲T310芯片,4GB+64GB内存首发价仅569元。从市场反响来看,由于综合配置并不出彩,“低端机”的定价思路也未能斩获消费者喜好,在该年披露的年报中,酷派2020年净亏损2.99亿港元。
2021年、2022年,酷派相继推出Cool 20 pro、Cool 20s 5G等新品。数据显示,2021年、2022年上半年,酷派在中国大陆市场的智能手机出货量分别为12.63万台、19.56万台。
根据CINNO Research国内手机销量监测数据显示,2021年中国市场智能手机销量约3.14亿部。也就是说,酷派在2021年的手机销量仅占国内智能手机市场份额的0.04%。而这个数字不仅完全无法与国产头部手机品牌VIVO(2021年中国市场出货量,下同,7100万台)、OPPO(6710万台)、小米(5110万台)进行对比,也同样无法对标主打低端市场的荣耀HONOR、真我realme等品牌,甚至连罗永浩做手机时期的锤子都触不可及。
IPG中国首席经济学家柏文喜对《港湾商业观察》指出,“诚然酷派曾经引领过智能手机之先,不过那也是行业与时代的综合造就的产物,这也让曾经成为智能手机头部品牌的历史和荣誉也成了酷派试图再创昔日辉煌的执念。不过非常残酷的可能是,对于创新日新月异、行业飞速进步的手机类消费电子产品而言,事实上却很难再次踏入同一条河流了。”
二级市场方面,截至4月12日收盘,酷派集团股价收报于0.062港元,近一年公司股价跌幅65.75%,进入2023年以来,公司股价跌幅12.68%,目前总市值8.46亿港元。
02
产品竞争力存疑,“没有激起任何浪花”
在财报发布后的第三天,酷派在其官方微博号中,官宣了自己发布三款新品Cool 30、锋尚40、大观40s的消息。
在官网说明中,酷派的新机大观40s硬件搭载天玑700八核处理器,支持5G双卡双待,后置1300万像素,720P HD+全高清大屏,4GB+128GB售价在1399元,最高配置8GB+256GB的售价也仅在2099元。
但从此条微博中的评论以及留言来看,酷派此次发布的新机并未掀起较大波澜。无论是数码爱好者还是普通网友,对于此次酷派新机的回归热度都略显平淡。有网友直言,酷派新发布的手机在配置上与此前的cool 20似乎没什么特别明显的改进,缺乏吸引力。
还有网友认为,这样的配置别说是目前的价格,哪怕是再便宜,恐怕也够呛。
某手机行业从业人员对《港湾商业观察》表示,“酷派这样的手机厂商由于无法掌控供应链,自身也没有议价能力,在目前同价位的低端机型中性价比以及品牌特点并不突出。加之同类型可选择品牌很多,或许这是新品回归暗淡的主要原因。”
另一位市场人士也认为,如果说做成与失败的概率是五比五的话,那么对酷派集团而言,在目前手机这条道路上,近乎可以说连一半概率都没有。一方面手机行业竞争极为激烈,可以说任何价位的手机都非常惨烈,没有一家巨头敢涣散,或稍不留神流出市场份额;另一方面手机行业需要的供应链、技术、研发以及人才优势等,都相对较高,无论是OPPO,VIVO,还是华为、小米等,常年在主打新品方面都下足功夫,所以这些厂商才能多年牢牢把握优势。反之,酷派十几年前的优势在今天科技更新迭代迅速的时代,早已不复存在,论人才,论技术都看不到。所以,这三四年时间,看不出酷派在手机产品端、市场策略端以及定位等方面存在任何优势,它在手机行业没有激起任何浪花。
具体到产品上,在微博、B站等关于酷派手机的测评视频下方,不少网友对于酷派的评价主要包括配置一般、骚扰电话较多、卡顿、技术不出彩等。在黑猫投诉平台,搜索关键词“酷派”有298条结果,消费者投诉问题包括了手机质量、厂商侵犯用户隐私、售后维修不当、不履行90天换新承诺、暗病不断等。值得关注的是,酷派的投诉处理周期相对漫长。
智能手机市场广阔,但酷派此时此刻正面临自成立以来最严重的一次“生存危机”。加之,近两年消费电子行业遇冷,智能手机需求疲软,前后夹击下,酷派的日子并不好过。(港湾财经出品)
标签:
凡注有"三板富 | 专注于新三板的第一垂直服务平台"或电头为"三板富 | 专注于新三板的第一垂直服务平台"的稿件,均为三板富 | 专注于新三板的第一垂直服务平台独家版权所有,未经许可不得转载或镜像;授权转载必须注明来源为"三板富 | 专注于新三板的第一垂直服务平台",并保留"三板富 | 专注于新三板的第一垂直服务平台"的电头。
- 今日热门!开评:三大指数小幅低开 云游戏概念走强
- 魅族自救270天_全球微头条
- 停牌逾一年 融创中国复牌大跌逾57% 天天速讯
- 每日动态!地铁规划透露重要信号,深圳的焦点原来在这!
- 世界播报:海关总署:一季度我国外贸经营主体数量稳中有增 民营经济表现活跃
- 陈家俊的“酷派梦”:三四年一亏再亏,手机没有激起任何浪花
- 江中药业23Q1净利润同比增31%,股价单日上涨近8%创历史新高
- 西藏板块多股走强,西藏天路、高争民爆涨停
- 连花清瘟、连花清咳双获“西湖奖·最受药店欢迎的明星单品”
- 天天动态:文旅部组织开展2023年文化和旅游消费促进活动
- 魅族自救270天
- 扭力扳手如何选用?扭力扳手使用注意事项-天天视点
- 郑棉震荡反弹 建议棉企加快套保节奏 世界简讯
- 纺织观察:布厂订单不足 压力向上游传导
- 中控技术携手海南炼化打造智能工厂标杆
- 当前报道:2023年九江最新个人养老金计算方法参考
- 开盘:三大指数集体低开 旅游板块活跃
- 【新视野】宁夏计质院主持起草的《回弹仪率定钢砧》通过专家组审定
- 中信证券:3月以来浮法玻璃销售持续好 看好后续盈利弹性|当前观点
- 最新资讯:0413早盘策略:新能源迎来利好
- 2023年成都城乡居民医保缴费标准一览
- 早评:回调在即,关注3290点支撑
- 【全球快播报】青海省2023年养老金能涨多少钱 青海省2022年养老金调整方案是什么
- 继承前行长政治立场?日本央行新行长上田和夫强调通胀低于目标风险-世界速看料
- 农村医保缴费多久可以报销?2023农村医保缴费后多久生效 播报
- 当前观点:医保卡每月打入多少钱?医保卡每月几号打钱2023年?
- 当前关注:和众汇富:当前位置,底部的顶部
- 让“明白标量”为餐饮消费套上“紧箍咒”_全球资讯
- 五洲新春:4月12日融资买入82.1万元,融资融券余额7116.88万元 今日热闻
- 洪九果品(06689.HK)今早复牌|世界微速讯
- 完美公司荣获“优异安排单位”荣誉,“最美客服”花落完美 全球百事通
- 突遭空袭!阿里巴巴惊现直线跳水,孙正义又出手了?-天天新消息
- 千亿级别“卡脖子”行业需求持续向好,复合增速近20%,公司是竞争优势突出的行业领军,受益国产替代及行业高增速红利——4月13日研报挖矿
- 马斯克:推特有望本季度实现盈利,我的柴犬现在是CEO!_新动态
- 【锂电新观察】锂电产业去库存进行时!碳酸锂成交均价跌破20万元/吨_要闻速递
- 热点聚焦:扬杰科技(300373.SZ)GDR将于4月18日(瑞士时间)在瑞士证券交易所上市
- 新疆棉花全程绿色防控技术体系集成示范项目启动
- 青海五年出台医改措施300多项 减轻就医负担
- AIGC充分赋能的跨境社交电商企业龙头,核心竞争力进一步巩固,东南亚市场疫后增速修复,公司跨境电商业务望超预期——4月13日研报挖矿_全球短讯
- 【全球播资讯】昆仑万维凭什么值600亿?
- 妙可蓝多狂热营销后遗症:五年销售费用翻6倍,净利毛利率受挤压|信息
- 白酒股3天蒸发2500亿迎“春糖”
- 世界今日报丨新网银行净利明显下滑 信贷产品遭投诉
- 【环球时快讯】外商:棉花消费复苏 美棉面临多重挑战
- 国内商品期货早盘开盘涨跌互现|当前快讯
- 瑞幸库迪开打价格战?咖啡市场谁会笑到最后?-全球动态
- 天天热文:快递洗牌,韵达掉队?
- 天天热文:超图软件:目前禹贡已跟国内主要数据库厂商的产品进行对接 适配多种国产数据库
- 中信建投:总量强结构优 银行基本面主逻辑强化 天天热点评
- 【全球聚看点】京东搞合并,淘宝天猫玩拆分
- 每日视点!生意社:国内MIBK市场持续下行
- 环球通讯!中信证券:浮法玻璃去库趋势确立 向上弹性可期
- 融创中国今起复牌 房企化债进程提速|世界即时看
- 助力乡村振兴 公安部定点帮扶黔西南快手专场直播GMV超828万
- 当前快看:安帅闲庭信步欧冠淘汰赛,娴熟颠球授课传弟子,皇马还撵他走吗!
- 新一轮楼市松绑来袭:二线城市放松限购,北京房山试点一区一策 天天播资讯
- 今日热门!终端需求受抑制 晶晨股份2022年业绩承压 但多个新项目有望今年量产
- 几乎清仓!软银(SFTBY.US)减持阿里巴巴(BABA.US)股份至仅3.8%
- 403秒!我国人造太阳创造新的世界纪录 全球消息
- 锂电产业去库存进行时 碳酸锂成交均价跌破20万元/吨
- 每日快播:隔夜外盘:美股高开低走 大型科技股多数下跌
- 天天观焦点:空箱堆积情况好转 多地港口一季度成绩亮眼
- 业界认为4月份LPR大概率继续“原地踏步”
- 香港金管局再承接90.51亿港元沽盘 累计接钱2811.35亿港元_每日热闻
- 中指·每日要闻:广东韶关首套房公积金个人最高可贷35万 多孩家庭最高可贷80万元 动态
- 短讯!恒泰艾普董事长王莉斐:制造业是一个慢周期行业 希望给管理层更长时间去构建蓝图规划
- 世界滚动:亚联机械冲刺上市:计划募资约4亿元,董事长郭西强曾是技术员
- 平和县推进国家食品安全示范城市创建工作会议召开
- 天天热议:首批不动产私募投资基金管理人揭开面纱 产品紧锣密鼓筹备中
- 4-12复盘,情绪走强了|焦点速讯
- 华星控股(08237):Wong Pheng Cheong Martin获任为接管人及管理人
- 多家航运上市公司发布分红预案 拟分红金额超216亿元
- 焦点报道:美股异动 | AI概念股涨跌不一 美政府拟制定人工智能问责机制
- 中国消费者“七夕”节日消费行为分析: 71.3%受访者表示期望在线下生活圈认识对象 焦点要闻
- 频率超百吉赫的机电谐振器问世,有望显著促进无线通信等领域发展_每日简讯
- 智通港股投资日志|4月13日
- 多功能电子贴片及早发现植物病害
- 【监管】违法鸣号、变道不打灯……这9起交通违法案例被曝光
- 环球快资讯:照烧鸡肉串_鸡肉串的几种做法
- 观点:女神泡泡战好玩吗 女神泡泡战玩法简介
- 连续四年领千万元罚单,不良贷款约650亿元,中信银行内控不稳?|全球实时
- 每日速讯:传统制冷暖通业务遇阻 华光新材去年净利降八成 拟发力新能源高端制造领域
- 全球今日报丨达势股份(01405)授出约26.32万份购股权
- 世界信息:福建游乐园运营商金生游乐申请纳斯达克IPO上市,募资900万美元
- 美股异动 | 航空股普跌 美国航空集团(AAL.US)跌8% 环球热点
- 环球新动态:新车品鉴:2021上海车展:R汽车ES33量产版亮相
- 全球快资讯丨金阳新能源(01121)授出1.112亿份购股权
- 全球今日讯!金阳新能源(01121.HK)授出1.11亿份购股权
- 快报:美股异动 | 银行股普涨 瑞士信贷(CS.US)涨超2.5%
- 沙尘暴蓝色预警:京津冀等19省区市部分地区有扬沙或浮尘
- 威孚高科:子公司威孚国贸可能被合同诈骗 收到公安机关立案通知 每日观察
- 热门:新亚胜2022年净利3743.36万 同比增加361.41% 国际收入大幅增加
- 报告揭美高校黑历史 明尼苏达大学被曝曾实施“种族灭绝”和“种族清洗”-当前滚动
- 世界关注:蓝擎股份2022年净利5.41万 同比扭亏为盈 管理费用减少
- 天天热资讯!半导体转强于数字时是机会,关注创新药底吸机会!
- 万杰科技2022年净利2392.72万 同比减少14.55% 代理佣金增加_全球热资讯
- 鑫宇科技2022年净利712.58万同比增长165.14% 资产减值损失减少
- 大包装助推全品类放量,劲仔食品2022年营收增长超三成-今头条
- 环球快资讯丨上海电影:公司AI业务目前尚处在初步探索阶段
- 天天日报丨飞鹿股份(300665.SZ)拟向嘉麒晟科技转让上海飞鹿100%股权 剥离非主营业务
公司
焦点
精彩推送
- 当前时讯:这家上市银行聘任新行长
- 【风口解读】雪上加霜?光线传媒控股股东9300万股质押延期,连续两年巨亏
- 北创光电2022年净利1596.77万 同比减少4.59% 投入新生产设备
- 铜道控股(GLG.US)拟收购一家主要从事尾矿治理开发的环保科技公司 世界信息
- 全球微速讯:营收、利润双下滑,回港上市能否成为化解陆金所危机的解药?
- 太阳能一季度净利润预增41.48%-56.78%|环球焦点
- 全球信息:威孚高科:全资子公司威孚国贸收到公安机关立案通知
- 今日快讯:MINDTELL TECH(08611.HK)一季度总收益减少约39.3%至约270万马币
- 华钰矿业收监管工作函 就中信证券收警示函涉事自查|短讯
- 毕马威中国:消博会为全球企业共享中国市场创造机遇
- 京东超市开放平台发布2023生鲜消费趋势预测:预制菜、即食海参等成交额增速均超40%
- 营收、利润双下滑,回港上市能否成为化解陆金所危机的解药? 全球热资讯
- 消息!绵阳科技城新区:多措并举激发科创“脉动”
- 天天即时:张福锁院士:大理古生村开讲“行走的思政课”
- 4月12日美股盘前要闻 今热点
- 世界观点:陆金所通过港交所聆讯,回港上市能否扭转业绩下滑的颓势?
- 正通电子2022年净利4380.71万同比增长164.41% 新能源产品需求较高
- 五新隧装2022年净利7774.47万同比下滑21.33% 资产处置收益减少
- 东阿阿胶:一季度净利预增92%-114%|全球动态
- 航新科技终止2022年度向特定对象发行股票事项
- 新炬网络:2022年实现净利润5697.91万元 拟10转4派1.5元
- 天天观焦点:上海电影:AI业务目前尚处在初步探索阶段 尚未产生实际利润贡献
- 快播:捷世通2022年净利226.04万同比增长14.14% 积极拓展业务取得成效
- 佰惠生2022年亏损5984.26万同比由盈转亏 研发费用大幅提高
- 融创中国4月13日起港交所复牌 今日观点
- 东阿阿胶一季度净利润预增92%-114% 世界观焦点
- 冲向高端市场争增量 两轮电动车企业加速“分蛋糕”|行业观察|新视野
- 吉利远程超级VAN,成本与技术创新的双重挑战
- 蓝色光标取消文案撰写等外包支出,称要给全面拥抱AIGC打基础
- 证监会同意4家企业创业板IPO注册
- 太阳能:一季度净利预增41.48%-56.78%
- 苑东生物:2022年净利润同比增长6.06% 拟10派5.6元
- 天天观焦点:九易庄宸2022年净利4036.55万同比下滑16.27% 资产处置收益减少
- 博安生物-B(06955.HK):公司中文及英文股份简称将不再加上标记"B"-世界快看
- 世界最新:利仁科技(001259.SZ):拟变更部分募集资金用途至“智能生产基地建设项目”
- 致远互联:2022年实现净利润9408万元 拟10转4.9派3元 通讯
- 环球微头条丨行业协会商会助企纾困解难 推动中小企业高质量发展
- 和铂医药-B(02142)4月12日就股份奖励计划发行27.5万股-天天快资讯
- 汉王科技举办2023春季发布会 电纸学习本等5款新品齐亮相 天天热议
- 上海电影(601595.SH):AI业务目前尚处在初步探索阶段
- 长三角协同创新一体化能力显著提升
- 国家电投5.65GW组件集采项目公示 协鑫集成预中标1.45GW 每日热门
- 又一重要盟友要离开?谁会最先“背叛”美国?|天天即时看
- 天天观点:博俊科技一季度净利润预增80%-110%
- 均胜电子:子公司新获新能源汽车800V高压平台功率电子类项目定点
- 凯腾精工拟用自有资金4000万增资全资子公司长沙精达_世界播报
- 龙心生物2022年净利2035.53万同比增长47.19% 销量收入增长
- 天康生物拟18亿元投建生猪养殖等项目
- 中曼石油:前3月新签合同金额同比增长28.76%_天天热议
- 当前快看:美莱股份2022年净利50.56万同比扭亏为盈 业务量增加
- 均胜电子:新获130亿元新能源车800V高压平台订单
- 焦点日报:公告精选:齐翔腾达董事陈晖失联;均胜电子子公司新获约130亿元知名车企项目定点
- 全球滚动:可立克拟1.19亿元收购海光电子20%股权
- 大汉集团与京东携手合作 共建数智化供应链和一体化“生态圈”
- 金牌厨柜(603180.SH):“金23转债”4月17日开放申购
- IBI GROUP HLDGS(01547)拟于10月7日派末期息每股0.01港元
- 为信股份2022年亏损330.52万同比由盈转亏 本期销售额减少 实时焦点
- 双环科技(000707.SZ):拟6521.0994万元购买双环集团生产区所属的五宗土地使用权及生产区外一宗土地使用权
- 天天快讯:宏泰金控收购中金同盛小贷52%股份,成交价4.42亿
- 又一家新势力车企发不出工资了!
- 捷工智气2022年净利159.24万同比增长230.94% 销售收入增速较快
- 联德股份(605060.SH)发布2022年业绩,净利润2.48亿元,增长54.27%,拟每10股派3.4元 快消息
- 迪尔化工研发与原关联方惊现重叠人马 清理同业竞争承诺或成空谈 环球通讯
- 迪安诊断(300244.SZ):拟计划向银行申请信用授信额度人民币66.95亿元、美元1.1亿元
- 探索固废循环利用新路径 “污泥—低阶煤协同热解与秸秆水解耦合技术及装备”项目在山西启动
- 荷兰与法国签订创新合作协议-环球关注
- 巴兰仕2022年净利3003.55万 同比减少50.41% 实施股权激励-当前快报
- 热消息:山东黄金:一季度净利同比预增27%-43%
- A股连续7日成交破万亿元!传媒行业持续强势年内涨逾47%,机构称A股向上空间有望打开
- 华新玻璃2022年净利2345.68万 同比增加64.23% 复合型产品数量增加 世界最资讯
- 华密新材2023年一季报出炉:净利1052.82万同比增长67.78%
- 快讯:中集车辆一季度净利润预增239%-314%
- 每日速读!视觉中国:公司经营情况及内外部经营环境未发生重大变化
- 天康生物:拟18亿元投建生猪养殖等项目
- 全球观焦点:剑指储能热管理市场,美的集团有何谋虑?
- 天天观点:鏖战厨房小家电,上市公司如何破局?
- 全球新消息丨均胜电子:子公司新获新能源汽车800V高压平台功率电子类项目定点 订单总金额约130亿
- 柯力传感(603662.SH)一季度净利润预增38.89%-69.77% 今日关注
- 天天要闻:【风口解读】中核钛白钛白粉国内涨价1000元/吨,年内国内累涨3000元/吨
- 甘肃能源(000791.SZ):长江电力拟累计增持2.5%-5%股份_当前热讯
- 荣特化工2022年亏损1565.49万 同比由盈转亏 购销差价过小-天天精选
- 双达股份2022年净利3910.59万 同比增加63.93% 毛利率上升 天天滚动
- 全球讯息:盛帮股份:收到弗迪动力签发的《开发定点通知书》
- 融创中国:公司股份自4月13日上午9时正起于联交所恢复买卖 新动态
- 红枣银耳莲子汤的正确做法?
- 中央气象台:新一轮沙尘来袭 预计影响15省区市|当前资讯
- 南宁百货(600712.SH)2022年度拟计提坏账准备共约2500万元
- 环球新资讯:国联证券(601456.SH):免去汪锦岭首席信息官职务
- 沪指反弹,传媒、游戏板块延续涨停潮,数据中心板块走高 世界微速讯
- 湖南裕能(301358.SZ)发2022年业绩,净利增153.96%至30.07亿元,电池材料销量增长,拟10股派3.98元-世界要闻
- 盛帮股份:收到弗迪动力签发的《开发定点通知书》
- 环球视讯!美团香港外卖品牌呼之欲出:先抢外卖员
- 【世界新要闻】韩国冬季男士服装搭配_5种穿法显高又时尚
- 世界速递!聚焦“千县工程”,东软医疗超高端CT创新技术“战力”几何?
- 甲乙流试剂盒线上走俏 记者走访:广佛多家线下药店无供应
- 南京租房提取公积金一次能提多少钱 是这么回应的_环球快资讯
- 天天热门:中集车辆:一季度净利润同比预增239%-314%
- 亚太股份一季度净利润预增51.14%-67.94%
- 业内人士:预期新能源车降价潮即将来临
- 伯明翰体育(02309)就出售BCP股权与一名潜在买家订立意向书