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微博到底在焦虑什么？

编辑/李觐麟

近日，新浪微博高级副总裁曹增辉转发了一条微博，引起一番热议。

这条微博的原作者、育儿大V“王人平”认为，未成年人打网络游戏都是家长没有陪伴好，打游戏还有利于孩子认识自我、培养团队精神。王人平在这条微博火了之后，又转发了一遍，称宁愿孩子玩游戏也不愿意孩子看短视频。

随后，曹增辉转发并配上简单的两个字“同意”。

无独有偶，就在不久前，微博上频频出现与“短视频有害”的文章，不少微博金V甚至下场鼓吹，乃至要求直接关停短视频，仿佛不置短视频于死地不能解心头之恨。一时间，“反短视频”似乎成了微博上的政治正确。

可微博真的如此“憎恨”短视频吗？恐怕不然，否则微博也不会两次三番地入局了。只是眼下，短视频已渐渐成为用户最主要的内容消费形式，微博的传统图文承载形式不再具备明显优势，所以难免有些“酸了”。

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（新浪微博高级副总裁曹增辉转发的微博引起争议）

屡战屡败，终究啃不下短视频

微博曾经也想把自己的短视频业务扶持起来。2020年6月22日，错失短视频的微博高调宣布开启微博视频号，同时开始独立短视频App星球视频的内测。其中，后者与前者打通，用微博账号登录后将自动导入微博关系链。当时的行业观点认为，微博用户高达8亿，月活跃用户超过5亿。借助庞大的用户基础和强大的品牌拉力，微博视频号发展起来用不了太长时间。

然而两年多时间过去，星球视频逐渐退出短视频赛道的竞争，微博视频号并没有逆袭快手和抖音。

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“抨击”短视频的微博时常出现

反观腾讯，在屡败屡战后，终于靠微信视频号杀出了一片天，坊间传闻日活已经逼近甚至超越抖音。

微博视频号和微信视频号，一字之差，命途迥然。

不过微博丝毫没有放弃短视频。如今“视频”频道成为仅次于“热搜”的入口。你点开微博任意一个视频，看界面会误以为打开了抖音快手，上下滑动起来丝滑无比。2022年一季度财报会上，“夹总”王高飞表示，视频流量占平台总体流量的比例为1/3。虽然吃不到最美味的那道菜，但剩饭剩菜好歹也能垫垫饥。

微博的衰落，不能只归咎于短视频

事实上，让微博真正焦虑的原因之一是，近几年中，属于微博独家的热点制造能力正逐渐被视频平台所挤占。刘畊宏、董宇辉、二舅这些火爆全网的热点，都与微博没有半点关系。微博上的营销号只能一边尴尬地从视频平台搬运内容，一边默默把其他平台的热点拱上热搜。

所以说，鼓吹“短视频有害”的微博高管，如果真这么恨短视频，恐怕也不会在自家产品上疯狂搬运和推送？说到底，还是短视频平台如今拥有的巨大流量和用户，让微博慌了阵脚。

今年2月，胡鑫宇事件发布会后，微博官方立刻发布视频称胡鑫宇阴谋的源头在短视频，有一众微博大v鼓吹微博管理得当。忙着监督短视频的微博可能并没有注意到，最早在去年11月的时候就把各种谣言正儿八经引入舆论场的，是微博大V宋祖德。并且在整整造谣109天后，宋祖德才被微博禁言。源头究竟在哪儿，很明显。

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微博大V宋祖德的相关言论

归根结底，社交媒体本就是因为丰富的用户创作才充满生命力。微博在过去十多年里成为中国重要的UGC平台，“在微博围观改变中国”一度在每个网民心中打下烙印。即便此后世事变迁，微博也仍然是社会热点最大的集散地。

而短视频作为更简单的表达方式，让更多普通的中国网友能够参与到网络世界，看到广阔的天地，记录和展示自己的生活，接收到丰富的知识。

无论是微博还是短视频在中国网络空间里都有不可替代的价值。与此同时，不同平台都在积极解决各自平台存在的问题。例如微博热搜过于娱乐化和未成年人做数据、控评、骂战等“疯狂追星”一直为人诟病，在有关部门的指导下，整改已经颇有成效。

UGC平台的特点，也意味着灰黑产、低质内容、谣言等问题很难根治，需要平台运营者共同持续应对，这当然离不开合理的监督，更需要坚定不移的决心耐心，和同舟共济的合作态度。而对平台运营者来说最最关键的，尊重商业伦理，尊重用户，以及对自己手中权力的敬畏心。

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