"持续推进海外DTC战略。"

(资料图)

本文为IPO早知道原创

作者｜Stone Jin

据IPO早知道消息，泡泡玛特于3月29日发布了2022年全年财报。

财报显示，2022年泡泡玛特实现营收46.2亿元（人民币，下同），同比增长2.8%；调整后净利润5.7亿元，累计注册会员2600万人。

值得一提的是，在国内市场稳步发展的同时，泡泡玛特加速了全球化步伐，海外市场收入同比增长147.1%。

2022年，泡泡玛特加速推进了港澳台地区及海外业务DTC（Direct To Customer）战略，港澳台地区及海外门店数增至43家，机器人商店120台，跨境电商平台站点数13个。而在持续扩张亚洲区域市场的同时，泡泡玛特2022年在英国、新西兰、美国、澳大利亚均开设了当地首家线下门店。除了渠道拓张以外，2022年泡泡玛特亦多次参与海外大型展会如DesignerCon、MCM动漫展等，并举办IP主题展，持续在海外推广中国潮玩文化。

同时，泡泡玛特的IP表现依旧强劲——2022年，SKULLPANDA营收8.5亿元，同比增长43.1%，2022年1月份推出的第五个系列夜之城全年收入2.3亿元。MOLLY作为诞生16年的经典IP，2022年营收8.0亿元，同比增长13.8%。头部IP DIMOO营收5.8亿元，保持旺盛生命力。此外，泡泡玛特PDC团队推出的IP小甜豆、HIRONO小野分别实现收入1.5亿元、1.4亿元，其中HIRONO小野同比增长169.4%，小小的使坏系列全年收入超过7000万元。

2022年，泡泡玛特高端品牌MEGA系列营收4.7亿元。在艺术家合作、品牌联名、知名IP合作方面均有新的突破。2022年，除了MOLLY之外，DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU均推出了MEGA系列，MEGA系列进入系列化开发的全新阶段，同时，在1000%、400%两种品类基础上，推出了100% SPACE MOLLY周年系列。

在渠道方面，为应对疫情不确定性，泡泡玛特放缓了线下门店及机器人商店的开店节奏。2022年在中国内地新开49家线下门店，从2021年年末的288家增至329家。

未来，在IP层面泡泡玛特将继续致力丰富IP类型，保持高质量的设计创新水平，同时持续推进海外DTC战略，推动泡泡玛特在全球的发展。

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