"除了销售独立设计师品牌服饰，空间还引入了咖啡等轻型餐饮业态。"

作者：杨雪

编辑：tuya

【资料图】

4月，时尚品牌传播公司DIA Creative Communications于上海新天地时尚II，开出国内首个多设计师品牌的零售实验空间DIA UNDERGROUND。除了销售独立设计师品牌服饰，空间还引入了咖啡等轻型餐饮业态，并不定期开展论坛、展览、快闪和共创活动。

据了解，DIA Creative Communications是一家从事时尚品牌传播和营销业务的公司，自2015年10月发起了TUBE Showroom项目，在春季和秋季的两次上海时装周，为设计师品牌提供场地，供设计师和买手、媒体沟通。

近几年里，TUBE Showroom 平台上诞生了许多活跃于国际时装舞台，并独立开启线下实体零售店铺的品牌，如CALVINLUO、SHUSHU/TONG等。TUBE Showroom 创始人 Zemira 表示，最近几年不少Showroom也在做零售业务，公司同样看到了线下零售空间中设计表达与传播的重要性。从2022年秋季开始规划该零售项目，最终和新天地时尚II达成合作，将 TUBE Showroom 项目全新升级。

据财经涂鸦此前内容，新天地时尚II于今年1月12日焕新归来，聚焦崇尚多元的年轻社群，以更有亲切感、开放式的临街品牌商户代替了原本刻板的“封闭盒子”型商业布局。通过网罗来自世界的买手店，吸引中国或上海首店入驻，激发前沿先锋的时尚视野和活力。

刚刚过去的2023秋冬上海时装周期间，DIA内部仍以TUBE Showroom的名义为CALVINLUO和STAFFONLY等多个设计师品牌提供展示空间，当时零售门店已初具雏形。

据公司情报专家《财经涂鸦》探访，DIA UNDERGROUND像是一个购物中心中的购物中心，在2300 平方的地下空间里，集合了30多个设计师品牌的首个零售品牌空间，与丰富的多功能共创版块空间。入驻的设计师品牌能够在店铺内根据自身风格自行装修。

DIA地下空间的装修风格以日常街边为主，挑选户外砖以及可以跟随场景改变的灯光氛围，单车、滑板、宠物等多种生活方式都可以在入口处呈现，以营造更轻松和没有距离感的零售氛围。

合作商户以此前合作多次的品牌为主，或入围 LVMH Prize、或在国际时装周发布、或在社交媒体有较高热度。目前分为高级成衣、鞋包配饰和生活方式三类。高级成衣包括XUZHI、GARÇON BY GARÇON、JACQUES WEI、MARRKNULL等，鞋包配饰包括EMPTYBEHAVIOR、YVMIN等，生活方式包括STUDIOSOSLOW、超级植物、3GE3 PROJECT。

DIA UNDERGROUND为设计师提供综合性空间的模式，或将为众多有意进入线下的品牌，带来更多的机会。这是一次全新的零售形式实验，也是充满行业意义的文化传播与探索。

标签：