松果财经获悉，4月29日，上海贵酒股份有限公司（股票代码：600696，以下简称“上海贵酒”）发布了2023年一季报。报告期内，公司实现营业收入3.88亿元，同比增长70.24%，归母净利润3103.46万元，同比增长201.02%。

回看上海贵酒交出的这份一季报，可以说非常靓丽。就营收增速而言，在A股20家以白酒为主业的上市公司中，上海贵酒排名第一。

(资料图片仅供参考)

出色的业绩表现，得益于上海贵酒保持战略定力，公司坚持“用未来定义未来”的差异化竞争策略，持续在品牌运营、产品提升、渠道拓展等多维度全方位发力，并在一季度抓住市场机遇，公司延续高速增长的态势。与去年同期相比，上海贵酒的营收与盈利能力增强，品牌效应对利润贡献效应凸显。

一季度延续高增长态势 营收增长超7成

在去年一季度上海贵酒营收增长161%的基础上，今年一季度公司业绩继续呈现高增长态势。公司一季度营收增长70.24%，归母净利润增长201.02%。这份成绩单，即使放在整个白酒行业也足够“亮眼”。

随着4月末财报季披露结束，A股20家白酒上市公司业绩全部出炉。而就营收增速而言，上海贵酒排名整个白酒板块第一名；而就净利润增速而言，上海贵酒排名行业第二。而上海贵酒则是在去年同期高基数下延续高增态势，其含金量无疑更高。

不止是延续高速增长态势，今年一季度上海贵酒的增长更是高质量的。这一点也反映在公司经营性现金流量净额快速增长。今年前三个月，由于酒类销售快速增加以及预收酒类货款增加，上海贵酒经营性现金流量净额达到1.9亿元，同比增长1066.48%，远超同期净利润的增速。

在上海贵酒品牌势能和销售向好背景下，下游渠道商信心显著增长，备货也更为积极。今年一季度，上海贵酒的合同负债也快速增长。截至今年3月末，公司合同负债达到2.19亿元，相较于去年末的1.28亿元，增长约71.67%。

整体而言，在中国经济复苏和消费回暖的背景下，上海贵酒以远超出行业平均速度，继续呈现高速增长的态势。这充分彰显出上海贵酒的发展潜力，公司通过扎实推进销售渠道建设，优化产品结构，提升市场声量和品牌力，持续创新产品，正衍生出蓬勃的发展新动能。

品牌力加速提升 2023年实现“飞龙在天”

自去年年底疫情政策放开之后，社会环境和消费环境均迎来多重利好消息，酒类消费强劲复苏，基于此，今年一季度，上海贵酒各类品牌及整合营销大动作不断。作为酱香新势力代表，上海贵酒在春节档黄金流量争夺战中保持了一贯的营销高水准，以“开年即开跑、起步即冲刺”的姿态开启兔年品牌狂飙模式，为2023年实现“飞龙在天”打下良好开端。

最为出圈的当属上海贵酒与豫园灯会的跨界合作，新年伊始，双方共同打造“点亮未来新愿”沉浸式游园体验系列活动，全网收获超5亿曝光，活动将品牌元素符号与中华文化巧妙融合，造就了一场可感知、看得见的整合跨界营销事件，这场横跨52天的活动，高潮迭起、话题不断，精准找到了撬动年轻消费者情感共鸣的支点，并以酒为媒传递大国文化自信，在抢占话题流量的同时，既达到了品牌曝光又提升了品牌美誉度，又牢牢抓住了消费振兴第一波热潮。

此外，上海贵酒独家冠名“迈向新时代——高净值研究院2022-2023年度论坛暨年度人物颁奖典礼”，与千余名政商领导、社会名流以及高净值企业家人群汇聚一堂，共探经济发展新趋势和新机遇。此外，基于“融合经典与创新”的共识，上海贵酒在一季度再次携手上海轻音乐团，奏响《征程》大型音乐会，上海贵酒与上海轻音乐团不断开展多元化、多可能性的有益探索，持续扩大跨界融合的领域和范围。

而上海贵酒旗下各品牌在创新营销上也各显神通，在文化焕新、品牌迎新、渠道创新等方面打造出一条完整的营销生态链：上海贵酒·军星、军辉产品广告重磅登陆12座重点城市高铁站，春节专题广告在全国多个省市核心地段上线；上海贵酒·君道贵酿隆重亮相「2022中国品牌节年终盛典」，全新代言人陈建斌广告陆续登陆央视四大频道黄金时段，并发布新品风雅颂；上海贵酒‧高酱继与飞猪旅行、春秋航空绿翼商城等出行平台跨界合作后，又携手华夏航空会员俱乐部，再固圈层营销优势；上海贵酒·十七光年凭借“真爱自有光”主题系列营销将情人节玩出了新高度。

此外，上海贵酒独家冠名 CCTV《大国品牌》，成为 2022《中国好声音》首席合作伙伴；抢占高铁、机场等重要出行点位，霸屏国内外一线城市核心商圈，凸显品牌高度和深度；亮相进博会、糖酒会，向世界传递大国文化自信的声音；携 手导演陆川，以艺术赋新，重塑商业价值，致力于打造“上海影响力”工程。同 时，不断探索与艺术、体育、高校等的跨界合作，让上海贵酒的品牌文化和价值无边界流动。

市场声量和品牌力的提升，助力上海贵酒收获诸多赞誉：上海贵酒总裁鄢克亚在“高净值研究院2022-2023年度论坛“上斩获“年度杰出人物”殊荣；上海贵酒·十七光年获“2022畅销金品”、DMAA国际数字营销奖·金奖、2023今日广告年度品牌榜-年度影响力品牌”、上榜“iSEE创新品牌百强榜”；上海贵酒·君道荣获“2022中国白酒行业创新品牌”、“年度最受投资人关注品牌”，上海贵酒·君道贵酿获“2022年度招商加盟行业最佳营销突破奖”，上海贵酒·君道颂酒获“2022-2023中国酒业年度最具潜力新品”；上海贵酒·天青、上海贵酒·君道山河酒获第三届酒业青云奖“年度高端产品”；上海贵酒·高酱珍藏酒获“年度明星产品”。

在最新发布的2022-2023年度中国酱酒品牌影响力TOP100榜单中，上海贵酒的品牌影响力已位列酱酒行业第9名，赢得市场和行业双重认可，公司子品牌战队初具规模，多品牌矩阵合力发声，让消费者看见、听见、认可上海贵酒。新的一年，相信上海贵酒也将加大跨界合作、整合营销、渠道创新的力度，力争品牌影响力再上新台阶。

来源：松果财经

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