4月10日，值得买科技（SZ:300785）发布2022年年度报告。2022年，值得买科技实现营业收入12.28亿元，2021年同期为14.03亿元；实现归属于上市公司股东的净利润8489.45万元，扣非后净利润为6677.20万元。

在直面内外部诸多不确定因素的2022年，值得买科技在实现平稳穿越的同时，也为未来的高质量增长奠定了基础。2022年是充满不确定性的一年，但在此背景下，值得买科技的主营业务科学消费指南“什么值得买”，依然展现出了足够的发展韧性。

此外，包括消费类MCN、商品与媒体匹配的全链路服务、代运营服务、品牌营销服务、消费数据产品与服务等在内的创新业务，均已取得积极突破，并初步显现商业化潜力。未来， AIGC等新技术的研发和场景应用落地，有望成为值得买科技重启高速增长、创新投入加快收获回报的催化剂。

(相关资料图)

2022年，“什么值得买”及相应的移动应用完成订单约1.8亿单，为电商平台和品牌商带去的GMV达到206.63亿（扣除退换货后等的确认GMV）。在消费行业整体疲软、互联网流量愈发稀缺的当下，“什么值得买”成为电商平台和品牌商提升品牌营销力、获取销售增长的重要渠道。

2022年，“什么值得买”内容发布量进一步提升至2055.84万，同比增长31.50%，其中用户贡献内容（UGC）占比高达74.73%。2022年，月平均活跃用户数为3889.16万人，同比增长4.02%。截至2022年底，“什么值得买”平台注册用户数为2638.92万，同比增长17.41%；移动客户端App激活量为6438.68万，同比增长12.95%。

展望2023年，产业重振、稳定就业和消费者信心恢复成为紧迫任务，在多项促消费政策的推动下，消费行业大概率能够扭转疲软态势。事实上，2022年底以来，随着各地扩内需、促消费相关政策的陆续出台，居民消费回暖态势已渐趋明朗。

为顺应消费趋势的最新变化，“什么值得买”已于2022年9月将品牌定位升级为“科学消费指南”，提出了“科学消费，认真生活”的全新品牌主张，并在产品、内容、运营、技术等方面进行了全面升级，力求提升用户在消费过程中的掌控感和幸福感。

在细分行业拓展方面，在原有数码3C、家电、食品生鲜等优势品类基础上，“什么值得买”大力发展运动户外、清洁家电、高端腕表、精品酒及旅游行业，紧抓行业新增长点的发展机会。为了更好地服务用户在特定消费领域、不同消费层级的内容需求，“什么值得买”还打造了“从入门到行家”等精品栏目，深入浅出地向消费者传递更具专业性的消费知识。

2023年，随着“科学消费”的进一步落地，“什么值得买”作为消费内容平台的独特竞争优势将会进一步显现。AIGC等新技术的研发和应用，有望加速这一进程。事实上，消费内容已被视为AIGC未来最具商业化空间的应用领域之一。

早在2017年，“什么值得买”就开始尝试通过算法和机器的方式生产内容。2022年，机器贡献内容在“什么值得买”内容发布总量中的占比，已提升至20.31%。2022年第四季度，“什么值得买”已开始更多地尝试通过AIGC产生图片、商品亮点提炼等内容。

同时，“什么值得买”也已开始研究并尝试构建对话式用户决策场景，希望在未来通过“引入对话式机器人助手”的方式提供高匹配度的商品、内容推荐结果，提高用户消费决策的效率。

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