斑马消费 徐霁
假如人生有四季,那么,郭广昌的夏天开始于1994年创立复星,结束于2015年那场不可言说的“危机”。
(资料图片)
从那之后,复星系强力转舵,拥抱中国市场,重仓家庭消费。先后投资青岛啤酒、舍得酒业、金徽酒、都市丽人、百合佳缘、宝宝树、如意情、海鸥表和上海表等知名消费企业。
大规模的抄底,非常考验操盘者的整体实力和运营能力。目前来看,除了已经退出的青岛啤酒,以及表现不错的舍得酒业,其他项目,没能为郭广昌的金手指添光,如百合佳缘和宝宝树,还风波不断。
这影响了复星系的整体业绩。2022年,其消费资产运作平台豫园股份,扣非净利润下降94%,其核心投资平台复星国际,归母净利润下降95%。
2022年的大减持,可能暂时缓解了复星系的紧张氛围。但是,这种特殊商业模式埋下的伏笔,仍将持续影响这艘商业巨轮的走向。秋天仍在持续,冬天尚未到来,但它一定不会缺席。
草蛇灰线,伏脉千里,一饮一啄,莫非前定。
失败者联盟?
4月中旬,母婴社区宝宝树集团(01761.HK)对外宣布,因对执行董事、首席财务官徐翀的表现不满意,免除其所有职务。当天,徐“手持长剑攻入自己办公室,并把自己反锁在内三天,不进行任何交接”。
徐翀对外爆料称,包括宝宝树、复星旅游文化、复宏汉霖在内的多家复星系公司,涉嫌利用“结构单”进行“造假上市”,自己手握实锤。
4月下旬,“翟欣欣事件”女主角对外发布声明给自己洗白,称不服该案的一审判决,已经上诉。作为事件的背景板,世纪佳缘再度遭到网友声讨。
复星从2022年10月开始谋划转让南钢股份(600282.SH)控制权,时隔半年无法尘埃落定,最近又在复星、南钢集团、沙钢集团、中信等豪门之间不断拉扯,演变为一场众说纷纭的罗生门。
很多人不知道,资本圈近期这三个大瓜,都指向同一个大金主,郭广昌。宝宝树集团、百合佳缘(包括百合网和世纪佳缘)、南钢股份,都是庞大复星系内的生态企业。
郭广昌1967年出生于浙江东阳农村,幼时家境清贫,激励了他奋发读书,1985年从当地最好的东阳中学考入复旦大学,后留校任教。
短短几年,郭广昌便选择辞职创业。1994年终于迎来自己的关键跃升,联合几位复旦校友创立复星医药(600196.SH),掘得人生第一桶金。
通过医药+地产,郭广昌实现了财富的原始积累,成为上海滩的风云人物之一。以此为基础,他从实业转向投资,开启了在资本市场的纵横捭阖。
早期,郭广昌的投资方向以资源+金融为主,先以战略投资者的身份,拿下南钢股份、招金矿业、海南矿业,后又投资了新华保险、重庆农商行、德邦证券等多家金融机构。
2007年,其核心投资平台复星国际(00656.SH)登陆港股市场,郭广昌成为新任上海首富。
在中国市场风生水起之后,复星跟随那一轮出海大潮,到海外市场疯狂并购,斥资百亿美元,将复星葡萄牙保险、美国AmeriTrust保险、德国私人银行H&A等项目收入麾下。
2015年,一场因传言引发的黑天鹅袭来,复星系阵脚大乱,旗下公司股价集体大跌。所幸,郭广昌最终平稳落地,成为当年四大海外并购黑马中,受损失最少的一家。
从那之后,复星猛转舵轮,围绕两大主线来布局投资业务:拥抱中国市场,重仓家庭消费。
基于这个方针,复星系控股平台复星国际,以及旗下的产业运作平台豫园股份、复朗集团、复星旅游文化等,频频出手,拿下数十个消费品牌。
豫园股份的前身为豫园商城,1992年上市的“老八股”之一,后来吸纳了老庙黄金和亚一珠宝。2002年,郭广昌取代上海黄埔国资成为其掌舵人,不过,黄金珠宝业务毫无盈利能力,公司常年业绩平庸。
近年,这家公司成为复星系快乐板块的核心。它就是个筐,什么都可以往里装。
2017年,置入复星旗下的复地地产;2018年,拿下苏州松鹤楼、比利时国际宝石学院;2019年,收购欧洲服装公司TomTailor、食用菌品牌如意情,控股了海鸥表业和上海表业;2020年,力度更大,将金徽酒、舍得酒业、地产经纪公司上海策源、时装品牌运营商FFG、复星津美化妆品、以及多家欧洲珠宝品牌收入麾下;2021年收购中式糕团品牌乔家栅。
除了这些大型并购,豫园股份还在二级市场持有老凤祥、克莉丝汀、中炬高新等公司的股票。
复朗集团前身为复星时尚集团,2018年成立后的三年内,先后收购法国高级时装屋之一Lanvin、奥地利奢侈亲肤衣物品牌Wolford、意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi、美国经典针织女装品牌St. John Knits以及意大利高端男装制造商Caruso的控股权。这五大品牌在80多个国家拥有近1200个销售点和近300家零售门店。2022年12月,复朗集团在纽交所上市,股票代码LANV。
复星旅游文化早期的核心是收购而来的地中海俱乐部Club Med,现在也包括了复星投资的旅游目的地项目三亚亚特兰蒂斯、太仓复游城、丽江复游城和爱必侬。
另外,复星国际亲自出手,投资的项目包括百合佳缘、宝宝树、三元股份等。
这几年,复星虽然也在海外或医药、制造等领域偶有出手,但绝大部分,还是围绕着中国市场的家庭消费。
至此,复星系在衣食住行等领域广泛布局:服装板块有复朗集团旗下多个海外时尚品牌;黄金珠宝领域的老庙和亚一,还有多个境外经典品牌;金徽酒、舍得酒业、三元股份,以及豫园股份旗下的餐饮、食品板块,对应了食的部分;复地搞房地产开发,复星旅游文化负责度假村、酒店的运营……
上述这些项目,还有一个共同点——抄底。都是在经营出现问题、价格较低时被复星买入。
复星收购百合佳缘之前,这家婚恋网站巨头刚刚因为“翟欣欣事件”遭遇“灭顶之灾”;控制宝宝树集团之前,这个母婴社区因为商业化不力,长期亏损,市值暴跌;收购如意情之前,这家公司IPO被否;在国内收购的海鸥表和上海表,在海外收购的那些时尚、珠宝企业,其实也都是一些日渐式微的边缘品牌;三元股份、青岛啤酒、金徽酒、舍得酒业,哪一个不是这种时机?就连豫园股份投资的那些股票,也是此种逻辑。
复星集结的这些消费品牌,当真是失败者联盟。
抄底成绩单
在低谷时买入,通过运营提升业绩,在高价时出售获利,这也算是风投界的惯常操作。但是,如果投资项目全部都是抄底,那么,就非常考验操盘者的资金实力和运营能力了。
在这方面,复星也有自己的成功案例,青岛啤酒(600600.SH)。
2017年12月,复星斥资66亿港元,收购朝日啤酒所持的青岛啤酒股权,接力成为该公司第二大股东。在此之前,因啤酒行业调整,青啤进入瓶颈期,业绩表现不佳,市值低迷。
复星赌对了。很快,啤酒进入复苏周期,以高端化为主线重回增长,而青岛啤酒正是中国高端啤酒的领军品牌,业绩增长拉动股价回升。
2020年开始,复星陆续在二级市场减持青岛啤酒股份,到2022年5月底彻底清仓。有业内人士预计,复星投资青岛啤酒5年,收益约为114亿港元。
舍得酒业(600702.SH)的表现,暂时没有让郭广昌失望。目前,公司业绩稳定增长,巅峰期市值接近900亿元,目前也有600亿元左右,远高于接手时的300亿元。
其他的抄底项目,活得怎么样?从整体上来看,都不怎么样。
宝宝树集团的根本问题,一直没能解决。2022年,这个母婴社区核心变现用户流量零增长,虽然收入有所提升,但净利润-4.68亿元,亏损额较上年增长20.80%,最近3年累计亏损13.26亿元。
“徐翀事件”,将复星与被投公司的矛盾公之于众,更是为这家公司的艰难前路,多挖了几个大坑。
婚恋网站市场,老大世纪佳缘合并老二百合网,成为百合佳缘。然而,抱团也未能让公司扛住“翟欣欣事件”的冲击,业务一落千丈。复星入主后,公司重组为复爱合缘。
去年,复星廉政督查部门在日常监督检查中发现,世纪佳缘个别管理层涉嫌职务侵占。之后,公司包括CEO、COO、CFO以及多位VP在内的高管被被带走调查。
更为关键的是,“翟欣欣事件”之类的各种负面情绪,淹没了整个互联网婚恋行业,百合佳缘、有缘网、珍爱网,逐渐被边缘化,取而代之的是陌陌、Soul等新型社交平台。
复星收购如意情后,多次投入资源帮其进行业务提升,不过,直到现在,这家拟上市公司也没能重新站上IPO起跑线。
三元股份,萎靡多年;金徽酒,在白酒的挤压式增长中逐渐掉队;豫园股份(600655.SH)买入的那几支股票,中炬高新受宝能系拖累,克莉丝汀进入生死边缘……
复星曾计划参与华谊兄弟的定增,如果当年这一计划成行,那么复星的困难投资案例,可能又要多一个。
豫园股份、复朗集团、复星国际这些投资平台的业绩,更能展现郭广昌的抄底成绩单。
2022年,豫园股份营业收入501.18亿元,同比下降3.57%,扣非净利润1.62亿元,同比下降94.22%,靠出售金徽酒等公司的股份,才保住了归母净利润的正向增长。
业绩下滑的原因也很直接,这几年市场上几乎所有的黑天鹅和灰犀牛,口罩事件、房地产周期、消费不振等等,都跑到复星的院子里来了。
复朗集团2022年收入大幅增长至4.22亿欧元,旗下各大品牌的销售表现也可圈可点,但就是不挣钱,归母净利润-2.18亿欧元,亏损额较上年度增加了几倍。
复星系核心,复星国际的业绩下滑,同样触目惊心。2022年,公司收入1753.93亿元,同比增长8.74%,归母净利润5.39亿元,同比下降94.66%。
复星系将旗下业务分为健康、快乐、富足、智造四大板块。其中,快乐板块对应的正是郭广昌的消费版图。该板块2022年扭亏为盈,但增速拖累了复星系整体。
2022年复星国际业绩下降超九成,主要还是因为富足板块亏损,即复星旗下的保险和资管业务。
去年,复星系开展了大规模的减持行动,对市场影响甚大,甚至惊动了北京国资委。当时舆论汹涌,大有“郭广昌第二次陷入危机”的感觉。
现在看来,问题的核心,还是郭广昌的海外投资。只是不知道,到底是金融业务亏损,需要减持套现来补业绩;还是流动性告急,公司不得不减持,造成了各式减值。
中国巴菲特隐忧
现阶段郭广昌最拿得出手的抄底项目舍得酒业,能否复制复星在青岛啤酒上的成功,一扫抄底不顺的阴霾?
即便放在郭广昌跌宕起伏的商业生涯中,舍得酒业也算是陈酿了丰富故事的标的。
早年,这家公司还叫“沱牌曲酒”,1996年上市,最老牌的白酒上市公司之一。沱牌曲酒畅销全国,“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”的广告语响彻大江南北。
但是,沱牌曲酒长期以低端产品为主,盈利能力较差,导致公司在白酒行业一度非常边缘化。
2001年,公司正式推出高端品牌舍得,开启高端化之路。之后,经历渐进式更名,证券简称从“沱牌曲酒”到“沱牌舍得”,直至现在的“舍得酒业”。
2016年底,天洋控股入主舍得酒业。这是一家较为低调的控股集团,旗下业务涉及文化产业、科技产业、消费品、金融投资等,当时还是港股上市公司梦东方控股股东。
混改见奇效,舍得酒业的业绩迅速提升。然而,天洋控股自己的核心业务出了问题,流动性紧张之下,便盯上了舍得这个现金奶牛,出现了大量的非经营性资金占用,多位负责人被带走调查。
这个特殊时点的舍得酒业,呈现出了一个异常割裂的形象:一方面,负面缠身,股价下跌;另一方面,高端化思路清晰,且开局不错。
面对这个机会,复星果断出手,2020年底收购了天洋控股所持股权。在此之前,郭广昌远赴西北抄底了金徽酒,为了解决同业竞争的问题,甚至不惜放弃对金徽酒的控制权,All in舍得酒业。
就2022年业绩来看,舍得酒业算是复星系最靓的仔,营业收入60.56亿元,同比增长21.86%,归母净利润16.85亿元,同比增长35.31%。
在白酒“挤压式增长”的行业背景下,公司以新品牌卖老酒的策略,能否持续得到市场的认可?
实际上,根据舍得酒业2022年报,公司去年经营性现金流下降超50%,存货同比增长近三成,说明动销还是存在压力。
当然,投资者们更关注的是,复星会在什么时候兑现舍得酒业的这笔投资?
现在看来,郭广昌颇为重视舍得酒业,屡次为品牌站台,几次因舆论对外发声,都要植入舍得酒业。这样的故事,也曾发生在金徽酒和青岛啤酒身上——郭广昌《我和青岛啤酒的故事》,还不够感人吗?
然而,对于一个成熟的资本达人而言,连起家资产复星医药都能减持,还有什么不能卖的?唯一的不确定,只是时机和价格而已。
除了青岛啤酒、舍得酒业这样少数派的“成功”项目,百合佳缘、宝宝树集团这样的困难项目,有多多少将成为复星的拖累?青岛啤酒这些项目的收益,能够对冲郭广昌在消费市场抄底的损失?
2023年,消费市场复苏,郭广昌旗下的消费版图迎来大面积回血,但是,其中的相当一部分项目,三元股份、金徽酒等等,已经失去了市场机会,可能很难再找回节奏。
天使投资或许可以容忍较低的成功率,到了PE及之后的阶段,还问题频出,实属不该。
或许正是因为这些原因,导致市场对郭广昌及其复星系异常敏感。一有风吹草动,马上就爆发出非常激烈的反应。
同时,复星系重点公司的股价,长期处于极低估的状态。消费版图的核心运作平台豫园股份,市值仅300亿元,市盈率偏低。要知道,其持有的舍得酒业和金徽酒的股份,就价值150亿元,豫园商城、复地地产、老庙黄金、亚一珠宝、如意情、海鸥表和上海表,这些资产加起来就这么不值钱吗?
复星国际,这家资产规模超8000亿元,控股复星医药、南钢股份、海南矿业及多家金融机构,正常年份年赚百亿的庞然大物,最新市值仅450亿港元,这还不是最低谷。
就这一点而言,郭广昌在二级市场的认可程度,完全与自己“中国版巴菲特”的身份不对等。
胡润全球富豪榜显示,2023年,郭广昌身家440亿元,排名第432,较上年下降了104位。
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